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央视比谁都更懂《后浪》

发布于 3个月前 / 45 次围观 / 0 条评论 / 新闻其他 / Edwiin
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央视比谁都更懂《后浪

5月3日晚间,bilibili客户端率先发力,以APP开屏广告的方式,告诉大家:

后浪》宣言来了!

这被后人誉为新时代的《少年中国说》,也被后人诟病是洗脑的良药和韭菜的肥料,一时间,后浪翻卷了朋友圈,也成功又给B站带来了远不止一千万的流量

当然,《后浪》值得关注的,不仅仅是令年轻人上头的文案,更有得到央视放送的牌面。然而,《后浪》的央视放送,真正是一种想当然的“牌面”吗?笔者仔细对比了B站宣发版本和所谓的《后浪》央视原版,发现了一个残酷的事实——

央视比谁,都更懂《后浪

央视的黄金时段前广告,历来是品牌商兵家必争之地。在传统媒体牢牢把控话语权的时代,这块沃土代表了财富;在新媒体话语权逐步抬升的时代,这块宝地同样是实力的象征

剪辑是门艺术。于是我们在央视,看到了实际两分钟内播出的央视版《后浪》。从《后浪》原版的4分钟,到最终的播出版2分钟,这接近一半的精简冗余,了却繁杂,我们正能透过品牌方和央视广告宣发的最终内容,看清一个广告片最核心的传达内容

于是,我们明白了,这根本不是《后浪》,是《bilibili献给新一代的演讲》(其实央视版全文就无出现后浪二字)。你看,每一个字,写的清清楚楚。而右上角的【广告创意】也在时刻提醒电视机前的观众,看看就好,听听也罢,他展示他的创意,你可以有你的想法

“我们正在把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的”,B站版《后浪》内,一组四联排比,让我这个青年听的热血澎湃,好不自豪

而央视版呢?在这四句话内分别加入了一个【更】,意味便渐渐变了模样

 
原来,我们青年的所作所为,充其量是站在巨人的肩膀,切莫自大狂妄呀!
 
 
而央视版特意加上的这一句话,则更加令“后浪”们如感醍醐灌顶。看好咯,老一辈的人呐,可不会轻易让小年轻超过去呢!
 

而移除了后浪两个字的“奔涌吧”,则更加多了一层莫名其妙的意味。当我们这些后浪得知现在的努力不过是站在前人的肩膀,那些功成名就的老一辈不会那么容易被轻易超越,这样的奔涌,意义究竟还有几何?(B站内央视原版的弹幕里,在这里有一句特别有意思,那就是此处有人问到:“后浪呢?”,他人回复到:“没了”)

 
不过,文末,央视版《后浪》依旧给出了答案,无论如何,你都可以和1.3亿B站年轻人一起,表达自我并且拥抱世界。虽然这和世界是否接纳你是另外一回事,但至少B站是希望得到【你】的闹腾

总结一下,央视用两分钟的限制,成功逼迫B站用精湛的剪辑和二次演绎,说出了他们真正想说的话:

后浪》无关信仰、无关标题、更无关青年节,是B站向年轻人的呐(guang)喊(gao)

这个时代很好,欢迎年轻人使劲造,特别是来到B站和1.3亿年轻人们一起造

广告创意,请勿随意模仿,否则后果自负

前浪不一定是被拍在沙滩上,还有可能是沙滩上的一棵树。感谢央视,给了心潮澎湃的我们一次冷静的机会

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